На прошлой неделе государственная корпорация «Российские технологии» объявила о намерении стать учредителем футбольного клуба «Крылья Советов». Приобретение контроля над одним из известнейших брендов советских времен для госкорпорации является не только бизнес-проектом, но и сильным маркетинговым ходом.
Госкорпорация «Российские технологии» (РТ), главной задачей которой, по заявлению ее гендиректора Сергея Чемезова, станет «создание холдингов в оборонной промышленности», параллельно обзаведется и собственным футбольным клубом. При заявленном Чемезовым рекордном объеме продаж РТ на 2008-2009 г. в размере $15-17 млрд. спортивный актив в лице ФК «Крылья Советов» сможет подтвердить лидерство «оборонки» не только в сфере высоких технологий, но и на футбольных полях. На пресс-конференции, посвященной кардинальным изменениям в судьбе ФК «Крылья Советов», губернатор Самарской обл. Владимир Артяков, отвечая на вопрос о шансах клуба стать успешным бизнес-проектом международного уровня, отметил, что в настоящее время футбол в России является скорее затратным механизмом, чем доходным бизнесом. На первом этапе, по словам губернатора, потребуется сделать значительные вложения в спортивную составляющую, особенно в развитие детского футбола на территории области, тем более что для этого уже существует неплохой задел. По сравнению с Европой, где любой из футбольных клубов можно считать, помимо всего прочего, и достаточно успешным бизнес-проектом, в Самаре, как и в России в целом, подъем спортивной отрасли происходит пока лишь на эмоциональном уровне. Но это тот период эволюции и совершенствования, отметил Артяков, который необходимо пережить. Только с общим развитием экономики футбол может стать массовым продуктом, который будет хорошо рекламироваться и продаваться, заключил губернатор. Несмотря на достаточно сдержанную оценку Владимиром Артяковым будущих бизнес-перспектив «Крыльев», отраслевые эксперты считают, что «Российские технологии», кроме спортивного интереса и социальной ответственности, увидели в поддержке клуба нестандартный маркетинговый ход. «Можно говорить об обоюдном выигрыше сторон, — рассуждает один из аналитиков. — «Крылья Советов» получают надежный источник финансирования с фактически государственными гарантиями, «Российские технологии» получают сильный, но неоправданно забытый бренд, несущий в себе дух лучших достижений советского времени, прежде всего в области авиационных технологий». Идея поиска стратегического инвестора для ФК «Крылья Советов», который сохранил бы историческое название команды, существовала достаточно давно, просто никто не брался ее реализовывать. |  | Как рассказал известный самарский банкир, бывший директор ФК «Крылья Советов» Александр Морозов, в конце 90-х имели место многочисленные предложения о переименовании команды в просто «Крылья» или «Крылья Самара». Заявляли о себе и стратегические инвесторы, готовые вкладывать деньги в раскрутку нового бренда, например «СибАл» Олега Дерипаски. «Но Дерипаске не хватило терпения, и он отошел в сторону, — вспоминает Морозов, -после чего делами клуба вплотную занялся Ткаченко. Он блестящий управленец и финансист, при нем «Крылья» достигли игрового расцвета, но угроза утраты бренда по-прежнему висела в воздухе. В итоге название спас прежний губернатор Константин Титов, сказавший твердое «нет» попыткам изменить вывеску клуба». По мнению Морозова, это было правильное, хотя в тот момент не всеми понятое решение. «Не бывает будущего без прошлого, тем более такого славного, как у рабочей авиакосмической Безымянки, символом которой стали «Крылья». Новый губернатор осознает это в полной мере, и бренд «Крылья Советов» для него нечто большее, чем просто название футбольной команды», — считает Морозов. Сейчас, по словам источника в одной из компаний, занимающихся спортивным менеджментом, говорить об успехе выбранной стратегии преждевременно. «Пока лишь расставлены акценты в привлечении нужной «Крыльям» команды профессионалов, — сообщает эксперт. -Губернатор Артяков возглавил наблюдательный совет, Ткаченко, как опытнейший пиарщик и менеджер, должен найти оригинальные организационные решения, Слуцкий — новое и многообещающее лицо в когорте российских тренеров — будет стремиться максимально раскрыться и оправдать выданные ему авансы, ну а Тихонов... Тихонов — это, как и «Крылья», тоже легенда, самый любимый в России футболист. Такая звездная команда не может плохо смотреться даже на международном уровне», — уверен источник. Александр Морозов считает: «В планы РТ по выводу футбольного бренда «КС» на международный уровень будет входить не только покупка сильных игроков и создание баланса во всех линиях. Думаю, что для самого посещаемого в Восточной Европе клуба уже в ближайшее время построят новый современный стадион, тем более в свете требований UEFA по организации еврокубковых матчей. Это будет наступление по всем фронтам, начиная от выхода «Крыльев» в призеры национального чемпионата и заканчивая быстрым ростом экспорта российской высокотехнологичной продукции». | | |
